昨年11月にビジュアル・コミュニケーション事業を展開するアマナが、バーニーズニューヨーク横浜店に「写真を愉しむ家」というテーマで「&ima（アンドイマ）」をオープン。
雑誌「IMA」や、「IMA CONCEPT STORE」などを手がけるアマナが「写真と暮らす」というコンセプトのもとに「&ima」も同様に、どのように写真と生活の中でいっしょに暮らすか、どのように写真を生活に取り入れるか、といった提案を3つのエリアで実際に体験できるというもの。
確かに写真は好きでも家の中にインテリアのひとつとして写真をどうやって取り入れたらいいのか、どうやって飾ったらいいのかというのは、簡単そうだけれども実はセンスを問われる玄人レベル。
IKEAの展示販売のように、実際にインテリアの中でヒントを探せるのは「愉しむ家」そのものです。
さらに本格的なセットが施された「スタジオ」ではプロのフォトグラファーによる撮影、ワークショップなども開かれています。家族写真からブライダルなどの記念写真まで写真観とは違う空間ででの撮影。
ここで撮影して、その写真をプレゼントする。というのも生活と写真を結びつけるひとつですね。
一貫して「写真を生活に」といったテーマを追求するアマナがつくる、まさに実用的な大人のテーマパークといったところでしょうか。
新宿西口撮影機材ライトグラフィカ